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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> 2023年，BQ公司作為老牌的日化生產(chǎn)企業(yè)，在全國(guó)各大中城市推出三種新產(chǎn)品：一是口腔清新、殺菌的“潔美雅”牌牙膏，該牙膏含有二氧化硅、磷酸氫鈣、氫氧化鋁等硬度比較適中，晶體形狀也比較好的成分，對(duì)牙面的損傷小很多；二是清洗內(nèi)衣的“凈雅”牌心型肥皂，該肥皂加入了茶樹(shù)精油、尤加利精油等成分，增強(qiáng)了衣物的潔凈力；三是“美足”牌足部專(zhuān)用香皂，具有消炎除臭的功效。這三種新產(chǎn)品都比原來(lái)產(chǎn)品的檔次高，屬于高檔產(chǎn)品。三種新品的推出使該企業(yè)成為種類(lèi)齊全的企業(yè)，并獲得較快的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和較高的利潤(rùn)率，擊敗了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有立足之地。為了使新產(chǎn)品在市場(chǎng)上達(dá)到理想銷(xiāo)量，BQ公司投入8000萬(wàn)元進(jìn)行促銷(xiāo)，如買(mǎi)一贈(zèng)一、試用裝、優(yōu)惠券、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、數(shù)量折扣。 問(wèn)： (1)結(jié)合案例分析BQ公司產(chǎn)品線延伸策略是什么?該策略有什么優(yōu)點(diǎn)?(5分) (2)結(jié)合案例分析BQ公司采用的銷(xiāo)售促進(jìn)方式有哪些?(5分)

    2025年10月歷年真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2025.10    是否有答案：有    作答時(shí)間： 150分鐘   

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    試題序號(hào)

    2023年，BQ公司作為老牌的日化生產(chǎn)企業(yè)，在全國(guó)各大中城市推出三種新產(chǎn)品：一是口腔清新、殺菌的“潔美雅”牌牙膏，該牙膏含有二氧化硅、磷酸氫鈣、氫氧化鋁等硬度比較適中，晶體形狀也比較好的成分，對(duì)牙面的損傷小很多；二是清洗內(nèi)衣的“凈雅”牌心型肥皂，該肥皂加入了茶樹(shù)精油、尤加利精油等成分，增強(qiáng)了衣物的潔凈力；三是“美足”牌足部專(zhuān)用香皂，具有消炎除臭的功效。這三種新產(chǎn)品都比原來(lái)產(chǎn)品的檔次高，屬于高檔產(chǎn)品。三種新品的推出使該企業(yè)成為種類(lèi)齊全的企業(yè)，并獲得較快的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和較高的利潤(rùn)率，擊敗了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有立足之地。為了使新產(chǎn)品在市場(chǎng)上達(dá)到理想銷(xiāo)量，BQ公司投入8000萬(wàn)元進(jìn)行促銷(xiāo)，如買(mǎi)一贈(zèng)一、試用裝、優(yōu)惠券、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、數(shù)量折扣。 問(wèn)： (1)結(jié)合案例分析BQ公司產(chǎn)品線延伸策略是什么?該策略有什么優(yōu)點(diǎn)?(5分) (2)結(jié)合案例分析BQ公司采用的銷(xiāo)售促進(jìn)方式有哪些?(5分)

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    WH公司對(duì)其生產(chǎn)的手機(jī)、平板電腦、耳機(jī)等不同產(chǎn)品統(tǒng)一使用“WH”的品牌名稱(chēng)，這種品牌名稱(chēng)策略是

    • A、個(gè)別品牌策略
    • B、家族品牌策略
    • C、獨(dú)立家族品牌策略
    • D、組合品牌策略

    職能型營(yíng)銷(xiāo)組織和產(chǎn)品型營(yíng)銷(xiāo)組織相結(jié)合的產(chǎn)物是

    • A、市場(chǎng)型營(yíng)銷(xiāo)組織
    • B、地理型營(yíng)銷(xiāo)組織
    • C、金字塔型營(yíng)銷(xiāo)組織
    • D、矩陣型營(yíng)銷(xiāo)組織

    “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是引導(dǎo)產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”,這一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義的提出年份是

    • A、1935年
    • B、1985年
    • C、1990年
    • D、2004年

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